La creació gràfica comença amb la definició de les necessitats comunicatives del client. D’aquí neix el concepte. Com agafa forma i es materialitza de manera eficaç depèn del:

· Treball conceptual.
· Coherència comunicativa.
· Experimentació en les tècniques de reproducció.
· Excel·lència en l’execució.
· Impacte visual.
· Diferenciació.
· Innovació.
· Permanència en la memòria col·lectiva.
· Sostenibilitat.

Un logotip, un pack, un anunci, una web o una aplicació per smartphone. Qualsevol demanda comunicativa es resol sota un exhaustiu treball conceptual i de recerca.