La creación gráfica empieza con la definición de las necesidades comunicativas del cliente. De aquí nace el concepto. Cómo coge forma y se materializa de manera eficaz depende del:

· Trabajo conceptual.
· Coherencia comunicativa.
· Experimentación en las técnicas de reproducción.
· Excelencia en la ejecución.
· Impacto visual.
· Diferenciación.
· Innovación.
· Permanencia en la memoria colectiva.
· Sostenibilidad.

Un logotipo, un pack, un anuncio, una web o una aplicación para smartphone. Cualquier demanda comunicativa se resuelve bajo un exhaustivo trabajo conceptual y de investigación.